ربط البناء والعلامة التجارية مع وكالة Semalt SEO


لديك موقع على شبكة الإنترنت ، ونتائج أنشطتك لا تلبي توقعاتك. لا تقلق!

لدينا أفضل حل لمشكلتك. ستحتاج إلى العمل على نقطتين أساسيتين: بناء الروابط وبناء العلامة التجارية.

يعد بناء الروابط أحد ركائز استراتيجيات تحسين محركات البحث. من خلال إنشاء شبكة من الروابط إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنه يوضح لـ Google أن موقع الويب الخاص بك هو مرجع في مجاله ويستحق أن يكون في الجزء العلوي من SERP. أيضًا ، سيتعين عليك العمل على علامتك التجارية. تتيح لك العلامة التجارية المعروفة بيع البضائع بكميات كبيرة بسعر أعلى. ومن المعروف أيضًا أن قادة السوق هم شركات تستثمر بكثافة في العلامات التجارية.

الغرض من هذه المقالة هو شرح كيف وكالة سيمالت يمكن أن تساعدك في التخطيط لعملية إنشاء الروابط وتطوير العلامة التجارية ، لجعل هذه العملية شفافة قدر الإمكان وتكييفها مع ميزانيتك.

بناء الروابط: تعلم كيفية استخدام هذه الإستراتيجية

هل تعلم أن عمل تصنيف محرك البحث يعتمد على ما تقوله الروابط؟ ومن خلاله يستكشف الروبوت محتوى جديدًا لفهرسة العلاقة بين الصفحات وإدراكها.

تُظهر هذه العلاقات أهمية صفحة الويب ، وهو أمر ضروري للحصول على مكانة جيدة في نتائج البحث.

نعم ، يعد إنشاء موقع ويب بتصميم تفاعلي وتحسين سرعة الصفحات وإنشاء محتوى ذي صلة خيارات جيدة. ومع ذلك ، لا يكفي أن تحصل على أفضل النتائج في التسويق الرقمي الخاص بك. حان الوقت لدراسة بناء الروابط وإنشاء شبكة قوية من الروابط إلى موقع الويب الخاص بك!

ما هو بناء الارتباط؟

بناء الرابط هو مجموعة من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تهدف إلى إنشاء شبكة من الروابط إلى صفحة ما من أجل توليد حركة المرور وتعزيز سلطتك على محركات البحث.

يمكن أن تكون هذه الروابط خارجية أو داخلية. ولكن عندما يتعلق الأمر بإنشاء الروابط ، فإننا عادة ما نفكر في الروابط الخارجية: أي الروابط التي تم الحصول عليها من مواقع أخرى ، وتسمى أيضًا الروابط الخلفية أو الروابط الداخلية.

يتمثل دور هذه الروابط في إظهار لجوجل شعبية وسلطة الموقع في السوق. يبحث الباحث عن الروابط التي تشير إلى الموقع لمعرفة ما إذا تم الاستشهاد به بشكل كافٍ ولديه مراجع جيدة أم لا.

كلما زاد عدد الروابط التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك من المواقع الموثوقة والشائعة والمُحالة ، كلما كان أكثر صلة بمجال خبرته.

الآن دعنا نتحدث عن سبب أهمية الروابط.

لماذا الروابط مهمة؟

الروابط مهمة طالما أن الويب موجود. يمكن تعريف شبكة الويب العالمية على أنها مجموعة من المستندات المترابطة التي تشكل "الويب".

لذلك فإن الروابط مسؤولة عن هذا الترابط ، مما يسمح للمستخدمين بالتنقل بين الصفحات والمواقع والصور ومقاطع الفيديو والملفات.

تعتمد محركات البحث على هيكل الروابط هذا لاستكشاف مواقع الويب وتصنيفها.

في حين كان هناك عدد قليل نسبيًا من المواقع في البداية ، كان كل شيء جيدًا. لكن حجم المستخدمين ومواقع الويب والمحتوى وعمليات البحث قد زاد بشكل كبير. نتيجة لذلك ، كان على محركات البحث تحسين الخوارزميات الخاصة بهم لتقديم نتائج بحث أفضل.

أولاً ، تركت محركات البحث وراءها الحاجة إلى التسجيل وبدأت في مطاردة صفحات الويب لفهرستها ، بهدف فهرسة جميع صفحات الويب وإتاحة المحتوى للمستخدمين بطريقة منظمة.

لتحقيق هذه المهمة ، استخدمت محركات البحث البنية المترابطة للويب. يعمل حتى يومنا هذا. تُظهر الروابط مسارات الويب لروبوتات محركات البحث ، والتي تتنقل عبر المواقع بحثًا عن محتوى جديد أو تحديثات.

منذ ذلك الحين ، لم يعد من الضروري سرد ​​المواقع بالترتيب الأبجدي. كان من الضروري تحليل ما تقدمه الصفحات وما إذا كانت لديها المعلومات التي يريد المستخدمون العثور عليها.

كان القصد من ذلك قياس مدى ملاءمة الموقع بناءً على عدد الروابط التي يتلقاها من مواقع أخرى. كان المنطق هو نفسه في المجال الأكاديمي: فكلما زاد عدد الاستشهادات التي يتلقاها المؤلف ، زادت سلطته في مجال معرفته.

لذلك ، كلما زاد عدد الروابط التي يتلقاها الموقع ، كلما كان أكثر صلة بمجال خبرته.

لذلك ، توضح الروابط سلطة موقع الويب. هذه أيضًا هي الطريقة التي أصبحت بها الروابط مهمة لمحركات البحث ومحترفي تحسين محركات البحث.

كيف تقيم جوجل الروابط؟

تستخدم خوارزمية Google العديد من العوامل لترتيب الصفحة ، وبعض هذه العوامل تدخل في تقييم Google للروابط.

الآن ، ما هي العوامل التي نحتاج إلى مراعاتها في إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بنا؟

عدد الروابط

كان هذا هو المعيار الأول الذي اعتمدته Google. كان أساس ترتيب الصفحة: كلما زاد عدد الروابط التي يتلقاها الموقع ، كلما كان أكثر صلة بالموضوع. أظهر عدد الروابط المؤدية إلى الصفحة شعبيتها على الويب.

اليوم ، يظل هذا المعيار أحد أهم العوامل في تقييم روابط Google. لا يمكن أن يأتي وحده. لا جدوى من تلقي العديد من الروابط من المواقع غير الملائمة والموثوقة. من الضروري دمج الكمية مع العوامل التي سنراها أدناه.

تنوع الروابط

ما الذي تعتقد أنه يستحق أكثر: شخص واحد يقول عدة مرات أنك لطيف ، أو عدة أشخاص قالوا مرة أنك لطيف؟ كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتحدثون عنك جيدًا ، زاد الاعتراف بك في مجموعتك.

هذه أيضًا طريقة تقييم Google لكل موقع ويب وتصنيفه. بالنسبة لمحرك البحث ، يعرض الموقع مزيدًا من الصلاحية عندما يتلقى روابط من عدة مجالات مختلفة. لذلك ، يتم أيضًا تضمين تنوع ملف تعريف الارتباط في التقييم.

سياق الارتباط

يمكن لـ Google فهم السياق حول الرابط لمعرفة ما إذا كان وثيق الصلة أم لا.

تقوم Google أيضًا بتقييم الكلمات التي تظهر بالقرب من الرابط ، وتسمى أيضًا الكلمات المتزامنة. تساعد هذه الكلمات محرك البحث في فهم موضوع الصفحة وتحديد ما إذا كان الارتباط منطقيًا في هذا السياق أم لا.

نص المرساة

يوضح نص الرابط ، وهو النص القابل للنقر للرابط ، الكثير عن الصفحة المرتبطة. عادة ، يوفر كلمة رئيسية أو وصفًا موجزًا ​​لما سيجده المستخدم في الصفحة عند النقر فوق الارتباط. لذلك ، يستخدم Google هذا العامل لفهرسة الصفحات.

الموثوقية

بدأ محرك البحث في النظر في موثوقية المواقع في الترتيب.

لذلك ، كلما اقترب موقعك من المواقع الموثوقة ، زادت موثوقية موقع الويب الخاص بك أيضًا بالنسبة إلى Google وكلما زاد عدد الروابط التي سيحصل عليها موقعك.

روابط من صفحات أخرى إلى موقع الويب الخاص بك

في إنشاء التبعية ، يمكنك العمل مع التبعيات الداخلية والخارجية. ومع ذلك ، من المهم معرفة أيهما له وزن أكبر في الترتيب.

لفهم ، فكر فقط: هل تثق Google أكثر فيما يقوله موقعك عن نفسه (الروابط الداخلية) أو ما تقوله المواقع الأخرى عن موقعك (روابط خارجية)؟

روابط من موقعك إلى صفحاتك الخاصة

الروابط التي تقوم بإدراجها في موقع الويب الخاص بك ليست ثقيلة مثل الروابط الخلفية ، ولكنها تساعد في عرض التسلسل الهرمي لصفحاتك على Google.

روابط من موقعك إلى صفحات أخرى

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الروابط من صفحاتك التي تؤدي إلى مواقع خارجية لها وزن في الترتيب.

تقوم Google أيضًا بتقييم ما إذا كنت تقدم روابط لمواقع شهيرة وموثوقة وموثوقة.

سرعة كسب الارتباط

في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث ، كانت الروابط الخلفية واحدة من الأدوات الرئيسية للقبعة السوداء ، وهي ممارسات تستخدم لخداع الباحث.

أنشأت العديد من مواقع الويب مزارع روابط أو استخدمت برامج لشراء الروابط وبيعها. وبالتالي ، اكتسبوا روابط خلفية بسرعة.

نتيجة لذلك ، عززت Google خوارزميتها لتحديد ومعاقبة هذا النوع من الممارسات. أحد الموارد للتحقق من ذلك هو التحقق من سرعة الروابط الفائزة.

عادةً ما يؤدي الحصول على العديد من الروابط في فترة زمنية قصيرة إلى إنشاء نظام القبعة السوداء ، لأن ملف تعريف الارتباط الطبيعي له نمو تدريجي.

نوفولو × دوفلو

هناك عامل آخر يقيمه Google عند تحليل الروابط الموجودة على الصفحة وهو السمة nofollow. عند إدراج هذه السمة في كود الرابط ، يعلم الروبوت أنه لا ينبغي أخذها في الاعتبار عند ترتيب الصفحة المرتبطة.

بمعنى آخر ، لا تنقل روابط nofollow عصير الارتباط.

بناء العلامة التجارية: تحليل احتياجات السوق والمنافسين والجمهور المستهدف

لإنشاء علامة تجارية فريدة ، فأنت بحاجة إلى معلومات محدثة حول نقاط القوة والضعف لدى المنافسين ، بالإضافة إلى فهم من هو جمهورك المستهدف.

أثناء البحث في الأدبيات ، يستخدم المحللون 4 طرق لتحليل المعلومات.

- وظيفية هيكلية. نحن لا نحلل اللاعبين في السوق فحسب ، بل نحلل أيضًا منتجي المواد الخام والموردين واللوجستيات وشركات النقل والموزعين والبائعين.

- تحليل مقارن. نقوم بتحليل الشركات التي لها نفس النوع من النشاط. على سبيل المثال ، شركات أو وكالات النقل فقط التي تروج للعلامة التجارية.

- تحليل محتوى. تسليط الضوء على الاتجاهات. على سبيل المثال ، من خلال تحليل سوق منتجات النبيذ ، نتحدث عن أحدث التطورات في تصميم الملصقات.

- تحليل عميق. نحدد مزايا وعيوب الشركة ، وكذلك الفرص والتهديدات التي تأتي من البيئة الخارجية.

نتيجة للدراسة ، نحصل على معلومات شاملة عن مجال عمل معين ، واتجاهات تطوير الصناعة ، وآفاق السوق. ستساعد الإحصائيات في تحديد متجه تطوير العلامة التجارية بشكل صحيح.

استراتيجية العلامة التجارية

هل تم تدريبك؟ لنبدأ في دراسة خطوات إنشاء علامة تجارية. بالطبع ، بعد قراءة هذا المقال ، يمكنك أن تقرر أن كل شيء سهل وبسيط وأن أي شخص يمكنه إنشاء علامته التجارية الخاصة. ومع ذلك ، من أجل تطوير العلامة التجارية بشكل جيد ، من الضروري أن تكون لديك خبرة في إدارة المشاريع ، ومعرفة بالإعلان والتصميم وحتى علم النفس ، بالإضافة إلى معلومات كاملة حول وضع السوق حيث تخطط لوضع علامتك التجارية.

يتضمن مشروع العلامة التجارية الخطوات الرئيسية التالية:
  1. تصميم ووصف الأهداف والتخطيط للمشروع.
  2. تحليل وضع السوق الحالي (بحث تسويقي).
  3. صياغة وتحديث المواصفات الفنية لتطوير عناصر العلامة التجارية.
  4. البحث عن منفذ ومراقبة تنفيذ العمل.
  5. الترويج للعلامة التجارية ومراقبة فعاليتها.
إذا كانت لديك علامتك التجارية الخاصة ولكنها تفقد شعبيتها وأهميتها وتفقد مكانتها في السوق والمستهلكين ، فأنت بحاجة إلى تغيير علامتك التجارية. تُظهر الممارسة العالمية أن التغيير الناجح للعلامة التجارية يمكن أن يبث حياة جديدة في العلامة التجارية ، ولكن إنشاء علامة تجارية جديدة أمر مكلف. لذلك ، لا تتسرع في قطع كل شيء على الفور من الكرمة والبدء من جديد.

سننظر في كل خطوة من خطوات عملية تصميم العلامة التجارية بمزيد من التفصيل.

الخطوة 1: تصميم ووصف الأهداف والتخطيط لمشروع تطوير العلامة التجارية

التخطيط هو مفتاح التنفيذ الناجح لمشروعك. بدون إجراء واضح ومدروس جيدًا ، لن تتمكن من تنفيذ مشروعك دون إغفال كل شيء.

الغرض الرئيسي من الخطة هو تنظيم الإجراءات الخاصة بك ، وتحديد المواعيد النهائية وتسلسل المهام ، وتعيين الميزانية ، والحصول على وسائل لتقييم تحقيق الأهداف.

في هذه المرحلة ، من الضروري تحديد الهدف من إنشاء علامة تجارية ووصفه بشكل أفضل (يجب أن يتوافق الهدف مع مهمة المنظمة) ، ومكان العلامة التجارية في بنية العلامات التجارية الأخرى أو العلامات التجارية للشركات ، و الخصائص المرغوبة للعلامة التجارية (الجودة ، ودورة الحياة ، والمزايا التنافسية ، وما إلى ذلك) ، وصياغة معايير العلامة التجارية القابلة للقياس ، والتي بموجبها سيتم تقييم فعاليتها بشكل أكبر.

من الضروري أيضًا تحليل الموارد المتاحة للشركة (المالية ، والعمالة ، والمعلومات ، وما إلى ذلك) ، لتخطيط شروط المشروع ، والإشارة إلى ميزانية الشركة للمشروع. إذا كان المشروع سيديره عدة أشخاص ، فيجب عليك تحديد فريق الأشخاص المسؤولين عن المشروع.

الخطوة الثانية: تحليل الوضع الحالي وأبحاث السوق

بمجرد تحديد خطة تطوير العلامة التجارية ، تحتاج إلى تحليل وضع السوق الحالي. يمكن تقسيم هذه الخطوة إلى عدة خطوات فرعية:

- جمع وتحليل معلومات العلامة التجارية

- تحليل المنافسين

- تحليل الجمهور المستهدف

2.1. جمع معلومات العلامة التجارية يتضمن تحديد الحاجة إلى علامة تجارية ، وتحديد شريحة السعر وأسواقها (الإقليمية أو الوطنية أو الدولية). من الضروري أيضًا الإشارة إلى المدة التي ستكون فيها العلامة التجارية موجودة في السوق وما إذا كانت الموسمية نموذجية.

إذا كان لدى الشركة شعار واتصالات حالية ، فقم بتحليلها (تأكد من أن كل شيء مناسب للعلامة التجارية أو أن إنشائها ضروري). نقطة أخرى مهمة هي تحديد الأهداف التسويقية التي تواجهها العلامة التجارية لمدة سنة إلى ثلاث سنوات (الحصة السوقية ، زيادة المبيعات ، إنشاء وتحسين صورة الشركة ، إلخ).

كقاعدة عامة ، يتم تنظيم كل هذه المعلومات في مذكرة (مذكرة هي نموذج قصير يتم فيه تحديد المعايير الرئيسية لمشروع مستقبلي). من خلال ملء الملخص ، يمكنك مراجعة وتحليل جميع المعلومات المتاحة بطريقة شاملة.

2.2. الخطوة التالية هي تحليل المنافس. أكبر خطأ هو الاعتقاد بأنه ليس لديك منافسين أو أن هناك عددًا قليلاً من المنافسين وأنه لا يجب الانتباه إليهم. كل شخص لديه منافسون ودرجة المنافسة تزداد كل يوم. لذلك ، أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج إلى تحديد نقاط القوة والضعف لدى المنافسين (قم بتحليل شامل). يجب أن يقال إن ما من أحد سيفعل أفضل منك! تذكر أن هذه العملية لا تنتهي ، ولا يجب أن تنخدع لأنك تعتقد أنك تعرف كل شيء بالفعل.

2.3 في مرحلة تحليل الجمهور المستهدف (دراسة تفضيلات المستهلك) ، من الضروري أن تصف بوضوح جمهورك المستهدف (العمر والجنس وأماكن التسوق وما إلى ذلك) ، ولكن أيضًا لمعرفة ما يريده المشتري وأي من احتياجاته لا يتم تلبيتها. المشكلة الرئيسية هنا هي أن المستهلك لا يعرف أبدًا ما يريده بالضبط. لذلك ، يجب أن تكون عالمًا نفسيًا دقيقًا للتنبؤ برد فعل المستهلك على فكرتك. من المهم أيضًا فهم ما يحفز المستهلكين على الشراء.

يمكن إجراء جميع الدراسات بعدة طرق: البحث الميداني (طريقة البيانات الأولية) والبحث الأدبي (طريقة البيانات الثانوية ، وتسمى أيضًا البحث المكتبي). الفرق بين الطريقتين هو أن البحث المكتبي يستخدم المعلومات التي تم جمعها مسبقًا والمتاحة بالفعل ، بينما يستخدم البحث الميداني البيانات لحل أهداف محددة من البداية. بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر أبحاث التسويق كميًا ونوعيًا. توفر الأساليب الكمية بيانات رقمية دقيقة ؛ عادة ما تكون هذه معلومات إحصائية يمكن على أساسها إجراء العديد من الحسابات والتنبؤات.

باستخدام طرق الجودة ، يمكنك تحديد الاحتياجات الفعلية للمستهلكين ، وعلاقتهم بالمنتج ، وأسباب شرائهم ، وغير ذلك الكثير. بناءً على هذه البيانات ، يمكنك معرفة كيفية تحسين المنتج ، وما الذي يستحق التركيز عليه في الحملة الإعلانية ، وما الذي يستحق التغيير في المنتج لجذب المزيد من العملاء ، وما إلى ذلك.

يوفر البحث الأدبي عددًا من المزايا مقارنة بالبحث الميداني: سرعة التنفيذ ، وتوافر مصادر متعددة للمعلومات ، وانخفاض التكاليف المالية والعمالة. ومع ذلك ، هناك دائمًا حاجة للتأكد من أن المعلومات "حديثة" وحديثة.

ليست هناك حاجة إلى "إعادة اختراع العجلة" مرة أخرى ، خاصة إذا تم بالفعل طرح مشكلات ومشكلات مشابهة لمشكلاتك. أفضل حل هو استخدام المعلومات المتوفرة والمجمعة بالفعل. إذا لم تكن متأكدًا من أنك على مستوى المهمة ، فاتصل بـ محترفو سيمالت.

سيقوم متخصصو التسويق في Semalt أيضًا بإجراء جميع الأبحاث اللازمة من أجلك من الناحية النوعية ويزودونك بتقرير يتم فيه تقديم جميع المعلومات بأسلوب بسيط ومفهوم ، ويتم "وضع كل شيء على الرفوف الخاصة به".

فقط المراقبة والتحليل المستمرين لأداء العلامة التجارية ، وحالة السوق ، والبيئة التنافسية ، والمستهلكين يمكنهم ضمان التواجد طويل الأمد والناجح لعلامتك التجارية.